我们前文分析了企业快速增长的三大要素，即外部重大机会、内部资源能力、内外匹配（见《企业要想快速增长，必须具备三大条件》）。在这三大条件具备时，企业就会快速增长。缺少其中一个条件时，企业就会增长下滑或者增长停滞，甚至负增长。
想要在某个阶段满足三大条件，尽管并不容易，但经过努力是可以实现的。这也是很多企业能在某个阶段获得快速增长的原因。不过，想要长期满足三大条件，就非常非常困难了。所以，那些快速增长的企业，经常难以持续，大多改变不了归于平庸的命运。只有极少数最优秀的企业，才能跳出这一魔咒，保持持续的增长。
为什么会出现这种现象呢？
因为外部形势的多变性，会造成内外不匹配，并最终导致企业快速增长的难以持续。
一、外部的多变性
企业的外部形势是复杂多变的。政策环境、产业市场、资本市场、金融市场，任何一个方面的震荡和波动，都有可能造成企业生态的重大变化，甚至给企业带来地震式的毁灭性打击。
证券基金业协会的一纸4号文件，改变了多少私募投资机构的命运。柯达、诺基亚，又是如何因为产业市场的一次变迁，从辉煌走向没落的。还有2018年的资本市场大调整，让多少上市公司改变了主人。而2008年的金融风暴，十年之后仍使无数企业难以翻身。
二、内部的稳定性
企业必须保持相对的稳定性，否则战略无法持续、优势无法积累，那些变来变去的企业，是很难获得太大发展的。
成功的企业，容易沿袭既有经验，形成路径依赖，希望好运气一直延续下去，它们不喜欢变化。而大型企业，每一个转身，都需要耗费巨大的能量，也是不喜欢变化的。它们更希望外部形势一直不变，自己能以现有体量优势和竞争壁垒，霸占现有市场，永享既得利益。
所以，企业一般是倾向于稳定性的。这是企业发展规律的客观需要，也是企业自身厌恶变化的主观意愿。
三、内外不匹配
企业的增长，需要外部机会与内部资源能力的高度匹配。但外部的多变性，加上内部的稳定性，必然造成外部与内部的不匹配。这是事物发展的自然规律。甚至还会造成一种局面，那就是以前越成功，后来越被动。因为资产变成了累赘，冰山变成了火山。
四、快速增长难以持续
企业的快速增长，三大条件缺一不可。而内外的不匹配，使企业失去快速增长的条件之一，这最终必然导致企业增长的难以持续。就像化学反应，缺了必要的元素，是产生不了预期的反应结果的。
增长的不可持续，如果得不到改善，企业将不可避免的陷入增长的困境，甚至亏损的泥潭。
9C总结
外部的变化是规律，谁都无法改变。我们能做的，只能是顺应和适应。
企业的增长，需要内外匹配。但外部不会主动来匹配内部，只能内部主动去匹配外部。所以，要想改变增长难以持续的局面，就要从内部着手，通过改变内部的资源和能力，去适应外部的变化。但要做到这一点，又要从外部着眼。只有能看到外部的变化，并能看清形势的发展，才知道外部的机会在哪里，内部的努力才有方向，内外匹配才能实现。